Marka olmayı anlatırken en kritik eksenlerden birini atlamak büyük hata olur: algı yönetimi.Çünkü marka dediğimiz şey, gerçekte ne olduğun değil; nasıl algılandığındır. Ben marka danışmanlığı tarafında bunu hep şöyle konumlandırırım:Gerçeklik operasyonel bir konudur, algı ise stratejik. Algı Yönetimi: Görünen Değil, Zihinde Kalan Akademik olarak algı yönetimi; hedef kitlenin zihninde belirli bir anlam, duygu ve konum […]
Pazarlama denince çoğu kişi aklına sadece renkli reklamlar, sosyal medya paylaşımları veya yaratıcı kampanyalar getirir. Oysa pazarlama, bir markanın kalbinde attığı, finansal ve operasyonel bir süreçtir. Bir marka danışmanı olarak gördüğüm en büyük hata, pazarlamayı sadece “görsel ve mesaj” olarak görmek. Oysa her kampanya, her içerik, her strateji aslında ciddi bir planlama ve ölçüm süreciyle […]
Görünmeyen Hatalar ve Gerçek Büyüme Hikâyeleri Marka kurmak zor değil.Zor olan, o markayı yaşatmak. Bugün etrafımıza baktığımızda yüzlerce marka görüyoruz. Hepsi bir şeyler söylüyor, bir şeyler vaat ediyor. Ama çok azı gerçekten akılda kalıyor. Peki neden? Çünkü çoğu marka, “ne sattığını” çok iyi biliyor ama “neden var olduğunu” bilmiyor. Bir marka sadece logo değildir.Bir renk […]
Yine vizyon koyan bir iş çıkmış. Kendisi zaten yıllardır sektörde ilkleri deneyen, farklı bakmayı bilen bir müteşebbis. Büyük isim yok, tanınan etiket yok! Ama kalite var. İşte tam o tasarımcıya vitrin açıyor. Satış imkânı, görünürlük, gerçek bir kitle. Ürün değil, his satıyor.Luxury tarafını öne koyuyor ama asıl hedef sadece ürün satmak değil. Daha çok bir […]
Reklam yazısı mesajıdır. Reklam yazısı mesajıdır. Reklam yazısı mesajıdır. Reklam yazısı mesajıdır. Reklam yazısı mesajıdır. Reklam yazısı mesajıdır. Reklam yazısı mesajıdır. Reklam yazısı mesajıdır. Reklam yazısı mesajıdır. Reklam yazısı mesajıdır. Reklam yazısı mesajıdır. Reklam yazısı mesajıdır. Reklam yazısı mesajıdır. Reklam yazısı mesajıdır. Reklam yazısı mesajıdır. Reklam yazısı mesajıdır. Reklam yazısı mesajıdır. Reklam yazısı mesajıdır. Reklam […]
pazarlama hakkında deneme yazıdırı. pazarlama hakkında deneme yazıdırı. pazarlama hakkında deneme yazıdırı. pazarlama hakkında deneme yazıdırı. pazarlama hakkında deneme yazıdırı. pazarlama hakkında deneme yazıdırı. pazarlama hakkında deneme yazıdırı. pazarlama hakkında deneme yazıdırı. pazarlama hakkında deneme yazıdırı. pazarlama hakkında deneme yazıdırı. pazarlama hakkında deneme yazıdırı. pazarlama hakkında deneme yazıdırı. pazarlama hakkında deneme yazıdırı. pazarlama hakkında deneme […]