Alaska’da bile buz satılabileceğini söylediğimde bu birçok kişiye şaşırtıcı gelebilir. Oysa ben yalnızca bir ürün sunmaktan bahsetmiyorum; aynı zamanda onun etrafında bir algı ve ihtiyaç inşa etmekten bahsediyorum. Çünkü biliyorum ki hiçbir pazar doymuş değildir — yalnızca doğru anlatılmamış markalar vardır.