Kalıcı Olmanın Adı: Markada Sürdürülebilirlik

Her marka konuşulmak ister.
Ama esas mesele, bir gün değil, her gün konuşulan marka olabilmektir.

Bugün herkes markasını “trend” yapmanın peşinde.
Ama ben marka danışmanı olarak size şunu söyleyeyim:
Trend olmak geçicidir. Sürdürülebilir olmak kalıcı.

Peki markada sürdürülebilirlik ne demek?

Sürdürülebilirlik, Moda Değil Disiplin İşidir

Markada sürdürülebilirlik;

– krizlere rağmen ayakta kalabilmek,
– değişen beklentilere adapte olabilmek,
– ama özünü kaybetmeden ilerleyebilmektir.

Bir marka ancak kim olduğunu unutmadan değişebilirse, sürdürülebilirdir.
Bugün başka, yarın başka konuşan markalar “yeni” kalabilir ama “değerli” kalamaz.

Tutarlılık Sıkıcı Değil, Güçlüdür

Birçok marka, “yenilik yapalım” derken kendini siler.
Ama sürdürülebilir marka olmak, her yeniliği kendi diliyle konuşabilmektir.
Tutarlı olmak, aynı kalmak değildir; özünü koruyarak yenilenmektir.

Sürdürülebilir markalar;

• 5 yıl önce söyledikleriyle,
• bugün verdikleri mesaj arasında
  kopukluk olmayan markalardır.

Yani müşterisinin zihninde düz bir çizgi gibi uzanan bir hikâyeye sahiptir.

Sürdürülebilir Olmak = Geleceğe Yatırım Yapmak

Bugün verdiğiniz kararlar, yarınki marka değerinizin temelini oluşturur.
Sadece bugünü düşünen marka, kampanya yapar.
Yarını düşünen marka ise pozisyon alır.

Markanız, sadece satış değil;

• değer üretmeli,
• topluma katkı sunmalı,
• iç sesiyle dış sesi arasında bir denge kurmalı.

Ancak o zaman müşterileriniz sizi sadece tercih etmez, benimser.

Sürdürülebilirlik Duruş Gerektirir

Her gün değişen pazarda, aynı kalabilmek cesaret ister.
Sadece doğru zamanda çıkış yapan değil, her zaman doğru yerde duran marka sürdürülebilir olur.

Bu yüzden sürdürülebilirlik, sadece stratejiyle değil;
karakterle ilgilidir.
Ve karakter, geçici kampanyalarla değil, istikrarlı değerlerle inşa edilir.

Işık Gibi Marka Olmak

Bir gün parlar, sonra kaybolan bir kıvılcım değil…
Yıllarca yanan, yol gösteren bir ışık olmak istiyorsanız;
sürdürülebilirliği bir “seçenek” değil, felsefe haline getirmelisiniz.

Çünkü pazarlama değişir, trendler geçer…
Ama değerini koruyan marka, hep kalır.